雅芳股价暴涨超100% 雅芳转型计划初见成效

来源:华尔街见闻 | 2019-02-21 09:22:10

如今已经130岁的雅芳在世人眼中似乎已是一个垂垂老者。在零售专卖店与直销模式之间摇摆不定进一步加速了雅芳业绩的下滑。今年1月,雅芳宣布,公司将削减10%的员工,以进一步削减成本和精简架构。此外,雅芳还计划削减25%的SKU和15%的库存,这将一次性减去8800万美元的库存费用。雅芳的门店消失,有跟其他行业一样的原因,即是电商冲击、实体店人工租金等的大幅上涨,还有直销对专卖店的冲击

自今年年初以来,雅芳公司的股价已经累计上涨超100%,成为标准普尔1500指数中表现第四佳的五分11选5。

2月14日公布财报后,雅芳股价下跌11%。但随后,该股连涨三天,累计涨幅达到17%。

在雅芳公布财报的第二天,DA Davidson分析师Linda Bolton Weiser将其12个月的目标价格从2.50美元上调至3.50美元,并维持买入评级。

该分析师指出,营业利润和销售额接近她此前的估计,墨西哥的基本面“没有恶化”,英国配送中心的问题得到纠正,且一些具有代表性的指标在1月有所改善。

与此同时,价格/组合(+ 6%)有助于抵消了外汇影响,“销售的下跌(-7%)与销售代表的数量下降(-6%)一致。这意味着每个销售代表在销售同样数量的产品,但单价更高。“

而在今天早些时候,雅芳宣布与下一代技术提供商Fuse Universal(Fuse)建立合作伙伴关系,以创建一个全球培训平台,支持“雅芳转型计划的核心——将其业务数字化并提升雅芳全球数百万代表的赚钱能力和销售额。”

今年1月,雅芳宣布,公司正在削减10%的员工,以进一步削减成本和精简架构。此次裁员将在去年刚刚完成的8%裁员的基础上进行。削减这部分成本让公司在2019年底之前节省了9700万美元。

除裁员外,雅芳还计划削减25%的SKU(Stock Keeping Unit,库存量单位)和15%的库存,这将一次性减去8800万美元的库存费用。

雅芳全球CEO Jan Zijderveld说:“这次重组是我们提升产品组合的机会,让我们专注于那些对消费者而言重要的产品。”并称这是其去年提出的“Open Up AVON(开放雅芳)”策略一部分。

“Open Up AVON”是雅芳正在推行的重大战略,该战略下,雅芳将在消费者体验、电商平台、数字营销、产品、仓储、供应链、制造等各方面进行业务拓展和开放。“开放战略的核心是拥有更精简的运营,并提高我们的基础设施和思维模式。”Jan Zijderveld说。

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