双十一全球狂欢 “游戏+社交+电商”方式成新亮点

来源:中国经济时报 | 2019-10-28 08:42:37

随着2019年双十一的日益临近,各大电商巨头纷纷投入大量人力、物力、财力,力争在接下来的时间赚个盆满钵溢。

据记者了解,10月21日,在2019天猫双十一全球狂欢节启动发布会上,天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布:11月11日当天,来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节省至少500亿元。

在“2019苏宁易购双十一全民嘉年华”发布会也首次揭晓苏宁十年全场景布局。苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕发布苏宁场景零售的解决方案——1小时场景生活圈,“苏宁将以双十一为起点,推动实践省时、省力、省钱、省心的体验革命”。

京东从10月15日就开始布局,京东零售2019“11·11京东全球好物节”启动发布会在北京举行。今年京东双十一从10月18日正式开启,将带来“超级百亿补贴,千亿优惠”,为消费者打造购物狂欢。

“‘游戏+社交+电商’方式是今年双十一的最大亮点,近年来随着拼多多的崛起,社交电商走入公众视野。”电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受中国经济时报记者采访时表示。

记者了解到,京东推出各种互动玩法,包括“城城分现金”“全民养包包”“砍价免费拿”“东东农场”等,让消费者在购物中享受乐趣;苏宁打造“1小时场景生活圈”,推出“全场景玩法瓜分红包”,线上的苏宁易购、PP体育、苏宁金融,线下的苏宁小店、家乐福、苏宁广场,用户每一次点击、打卡,每一笔购买都可获得升级红包和奖品码,全场景体验度提升。

莫岱青认为,电商平台们通过“游戏+社交+电商”方式可把购物、娱乐、生活场景全面打通,提高月活用户,在用户下单后对GMV(交易总额)的转化启动一定促进作用。对于老客户来说能够提高留存及激活消费,并且持续提高拉新能力。

Mob研究院发布的《2019“下沉市场”图鉴》报告显示,下沉市场用户规模6.7亿,占据一半以上的市场规模;下沉市场用户日均使用时长为5小时,成为流量增长之源。

“双十一不再只是一二线大发3d的节日,电商平台更多地下沉到低线大发3d,而‘全民拼购’则是快速下沉撬动低线市场的最佳‘翘板’,这点拼多多的成功,已经得到证明,并引起阿里(聚划算)、京东(京喜)、苏宁拼购等其他‘友商’的纷纷入局。如今已经可以看到,低线大发3d的消费场景和下沉人群已经成为部分电商甚至电商巨头的重要消费增长点。”莫岱青指出。

为了更好地抢占市场,各大电商的补贴也在逐年上涨。记者了解到,今年京东双十一将为用户带来“超级百亿补贴,千亿优惠”,打造成2000多家超亿元品牌增量场,并为20多万商家提供巨大增量;苏宁发布的“随时”产品,针对“随时”的商品,苏宁联合厂商推出百亿补贴计划,推动实践省时、省力、省钱、省心的体验革命。

“从京东提前启动双十一,到苏宁、拼多多、唯品会等发力双十一,从中可见,双十一已经从天猫‘一枝独秀’的主场转向各大电商平台参与,双十一进入第十一年呈现更具多元化的态势。”莫岱青表示。

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